傳統電視挑戰網絡電視，物流成競爭點

發布于:2013/7/9  來源：  點擊次數：

　 樂視總裁賈躍亭對于低價的解釋是：“由于我們是自有品牌產品+自有品牌電商，砍掉了渠道成本、營銷成本和不必要的品牌溢價，全流程直達用戶，大大縮減成本讓利予消費者。”此外，消費者還需要支付很多額上海大件運輸外費用。比如，傳統上連著電視機一起售賣的底座，樂視官網顯示云底座售價499元，基礎底座升級更換為云底座，與超級電視組合購買特惠價299元。此外，樂視TV的超級遙控器要單獨購買，官網遙控器價格280元，他同時分析認為：樂視TV發布時的沖擊波之一，就是低價。根據樂視公布的售價，60英寸型號售價6999元，39英寸普及型產品1999元。對比同尺寸的傳統彩電廠家電視機，均價在8000-10000元左右，總體上樂視TV便宜了2000元左右。
　　“傳統家電企業無論如何降價，依舊是高渠道成本、高營銷成本和高品牌溢價，即便是通過京東、蘇寧等傳統電商平臺，也有一定的渠道成本，這決定了他們讓利空間有限。樂視TV的硬件價格已經接近7500元上海大件運輸所提供的視頻內容服務是付費服務，一年12個月的服務費是499元，總價已經接近8000元。此后每年續費仍然要交499元。不過，細心的人不難發現，樂視TV售價僅為電視機價格。近期活動特惠價199.
　　對此，創維CEO楊東文坦陳：“一開始，低價確實給我們帶來不小的壓力。”但他同時表示，經過市場分析，并且從最近一段時間的市場表現來看，“不如我們開頭所想象的那么恐懼和那么大的破壞力。”尤其是對于電視機遙控器要單賣，他直言：“這個賣得太貴了，遙控器我們最多賣20元錢。”
　　力拼物流售后優勢
　　對于樂視TV這樣的產業新生力量的弱上海大件運輸點，創維楊東文表示，“電視機作為一個重大的耐用消費品不僅僅是價格問題，還包括售后服務，還包括物流配送，這些是我們的強項。”